A beleza das redes sociais é a variedade de canais e de histórias que podem ser contadas em cada um deles. O Twitter, por exemplo, é efetivo para conversas abertas com os apoiadores, enquanto o Instagram é melhor para mostrar fotos de momentos dentro da vida da sua organização. Para as OSCs, talvez o canal menos usado e compreendido é o LinkedIn. Porém, a rede já tem mais de *500 milhões de usuários, o que significa que usá-la para mostrar o seu lado “profissional” pode valer a pena.
Pense no LinkedIn como um evento de networking online, sempre disponível para você. Através da rede, você pode:
- Compartilhar informações sobre sua OSC
- Descobrir potenciais novos funcionários
- Manter relacionamento com investidores
- Se estabelecer como uma organização orientada para missão e um negócio respeitável e bem organizado
É hora de construir e fortalecer as suas conexões profissionais. Tenha certeza de que a sua OSC está tirando o máximo proveito da maior rede profissional do mundo com essas 7 dicas de como usar propriamente o LinkedIn:
1. Coloque o máximo que puder sobre a sua organização
Tirando o seu site, LinkedIn será a primeira parada para alguém querendo informações sobre a sua OSC. E a última coisa que você quer é que essa página esteja vazia. Para criar uma página de organização no LinkedIn Company Page, basta clicar aqui e preencher o nome da empresa e a URL pública.
Use essa página para colocar informações da OSC: descritivo de ações, histórico, produtos e serviços, endereço, links para o website, oportunidades de carreira e links para as outras redes sociais. Coloque a logo da OSC como foto de perfil (200 x 200 pixels) e use uma foto relevante como banner (1536 x 768 pixels).
Dica: clique aqui e tenha acesso a dicas, vídeos e estudos de casos para saber como melhorar o seu perfil.
2. Peça para sua equipe atualizar o perfil deles
Quando as pessoas pesquisarem a sua OSC, eles verão tanto o perfil da organização quanto das pessoas da sua equipe que colocaram que trabalham na organização no perfil delas. Por isso, é importante que o perfil delas esteja atualizado. Pense em criar um documento para servir de “guia” para os funcionários quando eles forem atualizar a página deles.
Dica: se você tem um time de design, crie uma foto de background para as páginas da OSC e dos funcionários.
3. Compartilhe novidades de forma orgânica e patrocinada
Enquanto você deve postar novidades sobre a sua organização de forma orgânica, considere também separar um orçamento para patrocinar os posts. Posts orgânicos só chegam para as pessoas que te seguem, porém posts patrocinados permitem que o seu conteúdo atinja novas audiências e conquiste novos seguidores.
O LinkedIn também permite que você selecione a audiência dos seus posts de acordo com habilidades, cargo, indústria, campo de estudos e outros.
Dica: quanto mais você segmentar seu público, mais o número da sua audiência vai diminuir, por isso, certifique-se de que a sua audiência tenha sempre pelo menos 100.000 membros.
4. Use o LinkedIn Pulse
Descrito pelo LinkedIn como “sua rede de notícias diárias hospedada pelo mundo profissional”, o Pulse é um newsfeed para publicar e consumir conteúdos mais longos. Qualquer um pode publicar um post sobre qualquer tópico, então use essa plataforma para postar vagas de emprego, oportunidades de voluntariado, anúncios da sua organização ou conteúdo de blogs. Importante: apenas contas pessoais podem postar no Pulse.
Adam Garone da Movember Foundation (uma organização comprometida em promover saúde masculina) posta constantemente conteúdos no Pulse, o que permite que ele aumente a visibilidade da sua organização e se estabeleça como um líder entre sua rede de contatos.
Como bônus, as suas publicações aparecem por primeiro no seu perfil profissional, elevando o nível da sua página.
Dica: todas as suas conexões recebem uma notificação quando você publica no Pulse.
5. Faça parte de grupos no LinkedIn
De acordo com o LinkedIn, os grupos servem para que os profissionais da mesma indústria ou que compartilham o mesmo interesse possam interagir, descobrir respostas, compartilhar vagas e fazer contatos. Os grupos são fóruns para conversas com outros profissionais da sua área. Por isso, sinta-se à vontade para postar frequentemente em grupos e aprender com as conversas e perguntas dos seus colegas.
Dica: gosta muito de um tópico que ainda não foi falado sobre? Crie o seu próprio grupo!
6. Saiba a diferença entre seus seguidores e suas conexões
Uma conexão é uma relação na qual um segue o outro. Porém, você pode seguir alguém sem ser uma conexão. Se você quer se conectar com alguém, o LinkedIn pedirá para você identificar como você conhece aquela pessoa para se certificar de que a conexão é autêntica. Se é uma pessoa que você conhece por conta da organização, escolha “colega” na hora de adicionar a pessoa.
As conexões só são possíveis em perfis pessoais. Porém, páginas de organizações podem ser seguidas por perfis pessoais. Essa é uma métrica importante para ver o crescimento da sua audiência conforme o tempo.
7. Contrate talentos, atraia voluntários e recrute novos membros para o conselho
LinkedIn é a melhor plataforma profissional para fazer conexões, o que a torna essencial para encontrar novos colaboradores e apoiadores da sua causa. Poste sobre novas oportunidades de forma orgânica para que todos os seus seguidores vejam. Se você quer alcançar mais pessoas para ver a sua vaga de emprego, você pode comprar um “job posting” de 30 dias. O LinkedIn também oferece uma ferramenta para que organizações se conectem com voluntários e com profissionais altamente qualificados que podem vir a fazer parte do seu conselho/diretoria.
Dica: veja o LinkedIn For Good, uma comunidade voltada para ajudar organizações a usar o LinkedIn. Dentro desta ferramenta existem recursos pagos e gratuitos (em inglês).
A sua organização é a sua marca, a sua história e o seu projeto. Mas também é um negócio. Muitas vezes, as OSCs se apresentam como tendo somente uma história emocionante e fotos impactantes. Por mais que essa história seja importante, ela não pode ser toda a narrativa da sua organização. Por isso, a sua história para o público também tem que se apresentar como sendo um negócio legítimo e bem estruturado, o que pode levar mais pessoas a quererem investir tempo e dinheiro na sua causa.
O LinkedIn pode e deve ser usado como uma dose diária de profissionalismo e interação entre colegas. Agora, vá lá e conte sua história de um jeito novo e profissional!
Texto retirado da Classy.org e adaptado pela Nossa Causa.
*Fonte: Paraná Portal UOL
