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Durante o Encontro de Comunicação e Captação de Recursos 2024, realizado pela ABCR, Rede Filantropia e Escola Aberta do Terceiro Setor entre os dias 04 e 06 de novembro, Mariana Campanatti, diretora executiva do Instituto MOL, palestrou na aula virtual gratuita “Doar Brasileiro – Como potencializar grandes audiências para fortalecer o trabalho das OSCs?”. Campanatti destacou os principais desafios e oportunidades para a criação de uma cultura doadora no Brasil, com foco no fortalecimento de organizações da sociedade civil e do Terceiro Setor.
Durante a palestra, a diretora executiva apresentou o projeto “Doar Brasileiro”, uma série de estudos do Instituto MOL que investiga como mobilizar grandes audiências para fortalecer o trabalho das ONGs e organizações da sociedade civil. O estudo mais recente, centrado no universo dos esportes, indica que as transmissões esportivas têm grande potencial para mobilizar doações e atrair o interesse do público.
De acordo com Campanatti, 91% do público entrevistado na pesquisa teria uma boa impressão ao ver campanhas de doação vinculadas a eventos esportivos, e 93% acreditam que isso valoriza a imagem dos atletas. A palestrante enfatizou a importância de uma abordagem diferente na comunicação das organizações sociais, indo até o público, em vez de esperar que ele se interesse espontaneamente.
Para ilustrar a força de mobilização das grandes audiências, a palestrante utilizou exemplos de eventos e personalidades que conseguem atrair multidões, como o Círio de Nazaré, em Belém, e as torcidas de futebol no Brasil. A ideia é que a emoção e a conexão que esses eventos geram podem ser aproveitadas para engajar o público em ações solidárias. Ela ressaltou ainda a importância das histórias pessoais para capturar a atenção do público, em vez de apenas apresentar estatísticas.
A segunda edição do estudo “Doar Brasileiro”, que focará no engajamento no setor da música, será lançada em janeiro de 2025, prometendo trazer novos insights sobre como influenciar grandes audiências em favor do Terceiro Setor.
Para saber mais sobre o estudo “Doar Brasileiro” e a atuação do Instituto MOL, clique aqui para acessar o site do braço social do Grupo MOL.
(Rafaela Eid, do Nota Social)
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